Parlons marques : Smashed Lemon

Peu importe le temps, le soleil brille pour vous dès que vous mettez une création de cette marque ! Toute l’année, elle nous égaie la vie avec une bonne dose de couleurs vives, d’imprimés joyeux et de coupes flatteuses. C’est pourquoi, selon nous, elle mérite sa place au soleil. Mais oui, on parle bien de la marque Smashed Lemon !

Le début d’un futur coloré
Après avoir vendu de divers produits aux marchés, aux festivals et dans leurs propres boutiques, les entrepreneurs Nachman Stern et Tovmas Sharoyan ont lancé la marque Smashed Lemon en 2007. Le nom de cette marque originaire d’Amsterdam vient du nom de leurs boutiques, « Lemon » (citron NDLT), auquel ils ont ajouté l’adjectif « Smashed » (écrasé NDLT) pour créer une griffe qui respire le fun, l’optimisme et l’excentricité… tout comme ses collections ! Chaque saison, Smashed Lemon nous donne la banane avec ses joyeux imprimés colorés et décalés.

Un mal pour un bien
En 2011, Smashed Lemon présenta, pour la première fois, une collection d’environ 100 robes lors d’un salon de la mode… avec grand succès ! Une chaîne de grands magasins allemande a craqué pour la collection (et ça ne m’étonne pas ;-)) et a passé une grande commande, mais en demandant une livraison très rapide. Ne pouvant pas livrer toutes les quantités requises des modèles commandés en si peu de temps, les entrepreneurs ont décidé de compenser par l’ajout d’autres modèles à la livraison. Dans un premier temps, leur grand client râlait, mais cette décision s’est avéré un joli coup : juste avant Pâques, le soleil brillait et les clientes de cette chaîne de magasins allemande se sont arrachées les joyeuses robes signées Smashed Lemon. C’était le début d’un futur coloré pour la marque.

Au cours des années Smashed Lemon est devenue la marque couronnée de succès que l’on connaît aujourd’hui. Avec ce succès est venu le désir de devenir une véritable marque de mode accomplie qui ne vend pas que des robes, mais qui développe son propre identité en créant ses propres motifs et des collections de mode complètes. Aujourd’hui encore, l’équipe met tout en œuvre pour promouvoir la reconnaissance de la marque et et développer encore son identité.



3 questions pertinentes à Smashed Lemon
Comment vos magnifiques motifs voient le jour et d’où tirez-vous l’inspiration pour les créer ?
« Aujourd’hui, Smashed Lemon est une marque surtout connue pour ses imprimés colorés. Une grande partie de ces imprimés sont créés par notre propre équipe de concepteurs. Nous avons une large gamme de différents motifs : abstraits, rétro, floraux, mais aussi minimalistes. Indispensables sont les imprimés typiques pour Smashed Lemon : colorés, tape-à-l’œil, drôles, joyeux et décalés, ils comprennent souvent des animaux et des fruits et ça marche ! Nos imprimés sont si variés, que nous tirons notre inspiration de n’importe où. »

Vous pouvez nous présenter votre équipe ?
« Basée à Amsterdam, notre équipe est petite, mais soudée. Multiculturelle, diverse et de plusieurs origines, notre équipe est bosseuse et conviviale avec la positive attitude. Nous voyageons beaucoup, surtout pour visiter les pays où nos vêtements sont fabriqués. Ainsi, nous avons développé des relations étroites avec les gens qui travaillent pour nous dans ces pays. »

Si vous aviez droit à une seule citation pour décrire Smashed Lemon, ce serait laquelle ?
« Vivez la vie en couleurs et portez-les avec un sourire »

Saviez-vous que… ?
– Smashed Lemon accorde de l’importance aux bonnes conditions de travail pour tous ? La plupart de ses vêtements est fabriqués par des membres de la Business Social Compliance Initiative (BSCI), ou « initiative de conformité sociale en entreprise » en français, une initiative menée par des entreprises qui se sont engagées à améliorer les conditions de travail dans leurs chaînes d’approvisionnement internationales. La BSCI propose aux entreprises un code de conduite commun et un plan d’action s’appliquant à tous les secteurs et à tous les pays de production. En outre, Smashed Lemon travaille avec de petites entreprises familiales, avec qui la marque développe une relation étroite. – Smashed Lemon veut devenir de plus en plus durable ? On adore ! La marque vient de commencer à utiliser du coton bio dans sa collection. L’utilisation des tissus à partir de bouteilles PET et de l’EcoVero est également prévue.
– Smashed Lemon a pas moins de 1500 points de vente ? Les créations signées Smashed Lemon sont vendues dans des grands magasins, dans des boutiques en ligne ET hors ligne en 22 pays dans le monde entier.
– (attention, spoiler !) la collection automne-hiver 2020 met en avant le vert émeraude, le jaune moutarde, le cognac, le rose et des nuances de bleu, le tout avec une touche Western ou British ? Oups, maintenant vous le savez ! ;-).

Un look vitaminé garanti !
Une fois de plus j’ai craqué pour la collection signée Smashed Lemon, et vous ? Même si, au début, TopVintage ne proposait que des robes de cette marque, la collection printemps-été 2020 est très variée. Vous voulez mettre en valeur vos formes ? Pas de problème avec les robes fourreau fleuries. Vous préférez un confortable robe fluide ? Les robes trapèzes ou corolles sont donc faites pour vous 😉 Ou optez-vous pour une tenue plus décontractée ? Nous proposons également des t-shirts et des combinaisons ! Ce n’est pas pour rien que les imprimés font toute l’originalité de la marque : un seul regard suffit pour reconnaître une création Smashed Lemon. Cette saison aussi, facile de reconnaître la marque , avec les imprimés « Can With Love » (Conserve de l’Amour NDLT), pois, fleurs, perroquets et bien plus encore !

Ma préférée de tous les temps est la combinaison Julia Spots Jumpsuit Années 60 en Multi. Un rêve à porter grâce à son tissu extensible, sa coupe cache-cœur plissée qui flatte toute morphologie, sans oublier son imprimé coloré qui s’associe et s’accessoirise facilement : toutes les couleurs de l’arc-en-ciel y sont reprises ! En outre, vous pouvez joliment accentuer votre taille avec les liens à nouer pour une silhouette des plus féminines. Que vouloir de plus ?

Quand la vie vous donne des citrons…
… Portez-les pour un look vitaminé ! Chaque jour, vous pouvez chasser les nuages avec une telle garde-robe colorée;-) Quelle est votre création préférée ? N’attendez plus et égayez votre dressing avec cette explosion de couleurs qui s’appelle la « collection printemps-été 2020 » !

Sanne

Non seulement je raffole fouiner dans les marchés aux puces et vider les boîtes à biscuits, j’adore également écrire et passer mon temps dans le domaine de la mode (vintage). C’est non seulement mon travail, mais aussi ma plus grande passion. La vie est plutôt géniale . :-)

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